文|文娱本钱论尖椒

与往年春节档大片引颈市集的情形不同，本年情东谈主节恰逢假期前的终末一个职责日。截止发稿，情东谈主节单日票房瞻望会冲破亿元，为三天后讲求开启的春节档进行了一轮预热。

包括情东谈主节在内，本年春节前的“预热档期”共有47部新片上映。受农历春节日历波动影响，每年元旦之后、春节之前的这段市集淡季，长度可从十余天延至四十余天不等，已往常因发达不褂讪而被视为“票房凹地”。

随着不雅众不雅影风气逐渐分众化，这种非热点档期的变化趋势也值得温雅，特定类型、具多情谊共识或话题性的影片也曾能获取褂讪的受众基本盘。

文娱本钱论不雅察发现，最近几年流程市集的抓续摸索，这个诡秘寒假前段的不雅影周期，凭借精确的受众定位与天确凿题材布局，逐渐成为中小成本影片达成解围的进攻窗口，并千里淀出一套明晰的题材偏好与宣发战略。

笑剧、动画、惊悚吃香，相宜中小成本影片深耕

最初，这个档期呈现“天真波动、容量可控”的特质。

再行片上线情况来看，2023年春节时候偏早，同期仅上映4部新片；2024年同期上映51部；2025年28部，2026年47部。连合近四年数据测算，该档期的市集容纳量约为每周7部。

由于前有元旦档影片的长尾效应，后有春节档大片预售提前预付不雅影需求，这个档期光显更相宜中小成本国产影片以及有明确卖点的引进片上映，档期内头部影片票房上限基本褂讪在2亿左右。

新片票房发达受春节时候旦夕的影响很大。比如2025年的除夕在1月底，元旦档的《误杀3》《“骗骗”心爱你》《小小的我》在春节前仍占据日票房TOP3，莫得新片的最终票房能过亿。

而2024年春节在2月第二周，因此有三部新片《临时劫案》《养蜂东谈主》《动物园里有什么》恒久占据日票房TOP5。

本年春节比2024年又晚了一周，赐与新片更多票房上涨空间，《重返落寞岭》还曾登上票房周冠。

从题材上来看，已往几年这个档期不错说是笑剧类独大。

2024年票房过亿的4部新片中，《动物园里有什么？》《临时劫案》《照旧认为你最佳》均有笑剧元素。而动画类因为终点适配寒假时刻的亲子不雅影需求，亦然年年均出现的矜重品类，24年的《大雨》《焕发超东谈主之时空送礼》，25年的《刺猬索尼克3》《灶王传》皆有过千万票房，成为亲子家庭的中枢聘用。

不外本年这一档期出现了新的趋势：笑剧类与恐怖惊悚片各占半壁山河。

题材神志的变化不难通晓。关于职场打工东谈主而言，开云年终是一年职责的冲刺阶段，职责压力聚拢，笑剧片的世俗搞笑的氛围的恐怖惊悚片的感官刺激，均能灵验开释压力，成为该时段的不雅影强需求。

8部含有笑剧元素的影片中，行恶笑剧《爆水管》、爱情笑剧《非传统肆意关连》凭借各异化试验，获取不俗的市集温雅度。

其中，《非传统肆意关连》算作少有的爱情笑剧片，聘用在1月31日上映，凭借试验各异化达成解围。该片躲闪了情东谈主节档的强烈争夺，精确捕捉到春节昨年青群体的情谊共识需求。影片舍弃传统纯爱叙事，聚焦当下年青东谈主的现实情谊景况，传递对等、涌现的情谊不雅，与受众需求高度适配，在小红书、抖音等平台诱惑大皆年青东谈主进行话题盘问，话题度拉满。

恐怖惊悚片以引进片为主，包括《重返落寞岭》《闪灵》等，亚搏凭借稀缺性霸占市集。值得扎眼的是，情东谈主节档对惊悚片仍有强需求，《重返落寞岭》就把海报换成了“情侣必看，心跳加快”。

宣发应汇报盘：找到对标受众、打造各异化亮点

元旦后、春节前这一档期中枢受众明晰、市集竞争压力相对较小，相宜中小成本影片深耕。同期，其宣发战略相较于大片的“全面撒网”，更进攻的是找到对标受众、打造各异化亮点，达成精确触达。

其中，爱情笑剧《非传统肆意关连》聘用深耕在地文旅，以影旅联动达成精确破圈。

影片永别在南京、苏州、昆山等地取景，宣传时刻，影片通过方位文旅官号、方位矩阵媒体的融合，在线上顺利打造#随着非传统肆意关连打卡#等互动话题。线下，主演在路演时刻重返取景地，将影片取景地革新为情谊打卡地，带领不雅众从银幕走向实地，灵验拉动地域不雅众进场，达成影旅协同与下千里市集解围。

影旅联动战略在周庄的落地尤为典型。算作片中四位主演开启“换乘聚集”的标志性场景，周庄在影片上映期被打造为千里浸式打卡地，水乡内派遣了电影“金句”墙，同步推出“周庄请你看电影”惠民行为，激励“不雅影+旅游”的花消联动。当主演路演重返周庄时，现场偶遇的不雅众还自觉拍照共享，造成了二次传播，完成了“电影场景-旅游标的地-不雅众挂念点”的深度绑定，成为影片拉动地域票房的要道一环。

惊悚类引进片《重返落寞岭》则精确对标三大中枢受众：落寞岭IP粉丝、追求猎奇体验的年青群体以及惊悚片疼爱者。

宣发走的是“情感+反差”门道。最初深挖IP情感价值，大皆释出三角头、无脸顾问、实足浓雾等标志性视觉标志，叫醒游戏老玩家的芳华挂念，极端“初次登陆中国内地院线”的庆典感，运行中枢粉丝率先入场不雅影。

同期影片又以详尽的反套路视频破圈。宣传切片舍弃传统惊悚片靠惊吓片断博眼球的格式，把影片中危机降临前的下雪画面剪得“唯好意思又休养”，把套中东谈主抽动的画面作念成温馨请示，提醒寰球“久坐长痔疮，坐起来扭一扭”，还让三角头、无脸顾问到影院不雅摩被吓的不雅众，激发网友自觉玩梗、二次创作，达成影片的强曝光。

{jz:field.toptypename/}

动画片《舒克贝塔之微缩东谈主类》主打“寒假亲子不雅影”，兼顾了儿童对动画的喜好与家长的怀旧需求。

舒克贝塔其实是80后、90后家长的童年挂念，因此影片在宣发中强调“追随几代东谈主的经典IP”，打造“亲子共同挂念”的情谊卖点。视频切片开释的正向、暖热的试验也契合家长对少儿试验寓教于乐的中枢需求。

影片上映时刻在宇宙多地举办亲子不雅影会，饱读动亲子在不雅影后进行深度通常，进一步扩大影片在亲子群体中的曝光度，带动票房革新。

尽管春节前是一个不信托性较大的“预热期”，但连年来多部影片的出圈皆阐明，当电影市集走向细致化、受众喜好逐渐分化时，独一找对赛谈、作念深各异、精确触达，中小成本影片也能在市集中找到属于我方的生计空间。

畴昔，这一档期或将成为中小成本影片的“练兵场”，不仅会出身更多优质的类型片，也会千里淀出更多可复制的宣发训戒，为电影市集注入更多鲜美的力量。