今天上昼，上海迪士尼度假区发布“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”原土化运营得胜践诺臆想显露。该显露基于迪士尼度假区十周年发展，系统拆解上海迪士尼如安在建筑、文化、体验、产业等多个维度不断推动国外IP与中邦原土文化的深度和会，让中国搭客将上海迪士尼乐土视为确实属于他们的“景象梓里”。

值得一提的是，15年前的今天，上海迪士尼度假区隆重破土动工。彼时，华特迪士尼公司董事长兼首席践诺官罗伯特·艾格（Bob Iger）初次提议了“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”这一策画理念，背后承载着对中国文化与原土搭客的敬意。

彼时，外界不乏疑虑：迪士尼的童话叙事，能否在中国的泥土里生根？中好意思两种文化基因，能否在团结个城堡里和平共处？本年是上海迪士尼度假区运营十周年，跟着度假区迎来超1亿位搭客，这个谜底已渐渐明晰。

让迪士尼世界孕育出中国韵味

“把迪士尼搬来中国容易，但让中国搭客以为‘这是咱们的迪士尼’，才是确实的繁难。”据上海迪士尼度假区各人事务及传讯副总裁王凯（Murray King）先容，上海迪士尼的原土化，始于文化的深度融入，从建筑空间、节日体验、海派特色到现代风貌，迪士尼的童话世界永远与中国文化同频，既保留迪士尼的魔法，又注入中国的温度，让原土搭客找到情绪包摄，也让国外搭客读懂中国魔力。

在乐土的建筑策画中，中西好意思学的对话随地可见。比如，标志性的魔幻童话城堡最高处，塔尖尖端不是任何迪士尼经典象征，而是一朵金色的中国牡丹，其他塔尖则遮拦着祥云、莲花和上海市斑白玉兰。全球专有的奇念念花坛以中国传统园林好意思学为基底，会聚各地树栽种被形成四季景致，迪士尼小镇则复刻上海石库门格调，叫醒城市系念。“十二一又友园”用迪士尼一又友演绎十二生肖，“漫月食府” 萃取考取建筑灵感，62匹由中国艺术家打造的骏马亮相幻念念曲旋转木马，让迪士尼的童话世界孕育出浓郁的中国韵味。

传统佳节是中国文化最鲜美的抒发，亦然拉近与搭客情绪距离的关节。围绕春节、中秋、端午等传统佳节，上海迪士尼度假区打造了系列专属体验。每年春节，度假区齐会全面换装：迪士尼一又友穿上考取传统衣饰，夜光幻影秀顶用汉字点亮当年生肖，大年月吉的瑞狮点睛典礼确实成为固定传统。这份对中国文化的尊重更惠及园区内国表里的演职东谈主员，过年包饺子、端午划龙舟等习尚活动，让演职东谈主员成为文化的传播者，也让国外搭客千里浸式感受中国节日的内涵。

扎根上海的海派探索，更让文化和会落地更实。 据悉，2024年起，度假区与上海沪剧院联袂，让沪剧新星登上城堡舞台。每逢中秋，沪剧小演员将与迪士尼扮装们同台扮演，既为搭客打造别具特色的迪士尼文娱体验，更进一步宣传引申了沪剧这一发祥于川沙原土的海派非遗。“咱们但愿将上海迪士尼度假区打形成一个既和会多元文化、也为中国文化辞世界舞台上的传播与高贵提供支点的平台。”王凯说。

以原土需求打造情绪连气儿

显露指出，从专属的游乐时势到情景级的原土IP，以中国耗尽者需求为导向的体验转换，是上海迪士尼度假区打造深度情绪连气儿的中枢。

当作出身于上海原土的迪士尼IP，被粉丝们戏称为“川沙妲己”的玲娜贝儿无疑是上海迪士尼度假区原土化最出圈的案例。自2021年头次亮相后，亚搏这只粉色小狐狸赶紧成为情景级IP，其热度以至卓绝了诸多经典迪士尼扮装。

据先容，玲娜贝儿是度假区经由世俗市集调研后，专为中国搭客量身打造的扮装。在隆重亮相前，上海团队进行了多数腹地市集调研，捕捉中国耗尽者对“萌”的绝顶知道——不单外形可儿，更强调可互动、可投射、可养成的情绪集中。可儿灵动的外在、探索世界的容许意思意思，以实时时时的险诈可儿，这些特性特色齐与现代中国年青东谈主进展的个性化抒发相契合，在其为搭客们带来景象、安抚、慰藉等情绪价值的同期，也眩惑搭客对其回馈相似的关爱。因此，尽管玲娜贝儿的故事布景相对灵通，但依托这种情绪上的双向奔赴，使其形象在互动中不断丰润，成为一种全民参与的共创生态。

相似被称作“上海特产”的，还有2023年开幕的“苟且动物城”主题园区。当作全球首个且独逐一个“苟且动物城”主题园区，其中标志性时势“苟且动物城：热力跟踪”已成为上海迪士尼乐土评分最高的游乐时势，且眩惑四分之一的搭客专程为其而来。

不管是园区的建筑策画一经故事与IP形象自己，“苟且动物城”内好多备受中国搭客认横祸爱的细节中齐能找到原土化的踪影。比如，园区内以上海传统居住形态定名的“夜行胡衕”，让上海市民找到活命共识；融入汉文谐音的碳酸饮料“百事可鹿”“七犀”等。

精神层面的共识也让这种集中更为深切。电影主角朱迪·霍普斯是一只从小镇走向大城市的兔子，其追赶梦念念的故事，被好多中国年青搭客解读为“我方的北漂、沪漂、深漂叙事”。园区所呈现的多元、活力、竞争与包容，也被视为现代中国大齐市重生活力的灵活缩影。在上海迪士尼度假区耗尽者知悉、度量及分析总监容静看来，这种对中国风貌的精确抒发，不仅让迪士尼故事成为深植于中国搭客心中的共同系念，更让国外IP与中国的时间精神同频共振。

从乐土标杆到区域发展引擎

显露指出，十年深耕，上海迪士尼度假区的原土化践诺，已不啻步于主题乐土的范围，更在渐渐成为推动区域发展、助力行业升级、践行社会背负的标杆。

数据披露，自度假区劝诱以来，对腹地管事、旅游以及相干产业发展均带来显耀拉动效应。2025年，包括上海迪士尼度假区、比斯特上海购物村、上海薰衣草公园等主要景点在内的扫数这个词上海国外旅游度假区的全年客流量再转换高，全年接待搭客达2616万东谈主次。

死心2025年，上海迪士尼度假区已礼聘越过1.5万名演职东谈主员，其中99%为中国职工。此外，上海迪士尼度假区还与世界150余所旅游及相干专科院校设立合作，往日十年里，已累计提供超2.9万个实习契机，为国内文旅产业与主题乐土的原土化东谈主才培养孝敬力量。

在上海财经大学商学院西宾何建民看来，当作中国服务业规模最大的中外结伴时势之一，上海迪士尼度假区不仅在策画、建筑及运营处理等方面已毕了大规模的国外化学问与时候的双向磋议，促进了全球合作与转换，在“迪士尼效应”的合手续外溢下，度假区相近货仓、餐饮、零卖、交通等产业也得回了长足发展，“上海迪士尼度假区已从单一的旅游指标地，演变为上海乃至长三角区域经济发展的有劲引擎。”

王凯说，“原汁原味迪士尼” 是信守品牌的中枢内核，“别具一格中国风” 则是融入原土的转换抒发。“往日15年，咱们合手续扩建亚博体育，这背后充满了对上海、对中国市集的充分信心。站在十周年的节点，上海迪士尼的原土化探索仍将继续。上海迪士尼的中国故事，刚刚源流，远未终章。”

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