亚搏蹭非遗、作秀证：电商爆款祛斑霜“卡唯朵”的镀金术｜3·15侦察

发布日期：2026-04-04 04:17 点击次数：96

电商爆款祛斑霜“卡唯朵”的镀金术

近半年，一款祛斑霜在化妆品界火了。原来由大牌把捏的头部阵营，闯进一个名为“卡唯朵”的新品牌。卡唯朵祛斑霜盯准中老年阔绰群体，在抖音、拼多多等电商平台达成爆发式增长。卡唯朵公司邀请了于震、张曙光等明星在直播间带货，其“首创东谈主”程扬的账号眩惑了近600万粉丝，直播间每每排到电商带货榜个东谈主照应类第别称。某市集盘考公司出具市样子位讲授称，卡唯朵是寰球祛斑霜销量第一的品牌。

卡唯朵程扬的直播间中，曾邀请多位明星为居品代言。

汇集销售中，卡唯朵祛斑霜大打“非遗”牌、“草本”牌，宣称居品是 “岭南草本护肤、非遗传承品牌”，商品标题还瞩目强调了“非遗技巧传承”。卡唯朵的“首创东谈主”程扬在账号上屡次宣传她是手工制作草本祛斑霜，守住非遗技巧、坚捏古法制作。

南边+记者侦察发现，这款热销居品的“非遗”光环疑窦重重。卡唯朵宣称使用的非遗技巧，不仅和其居品祛斑功效没相关联，以至还在宣传中“偷梁换柱”，伪造了广东河源紫金县政府颁发的非遗牌匾。而坐褥这款居品的化妆品企业广州有好意思化妆品公司，称所谓的“首创东谈主”程扬仅是运营销售公司的别称调解伙伴，并非居品首创东谈主或公司雇主。由此，一条从非遗作秀到营销包装的骗局链条冷静浮现。

卡唯朵伪造了两份政府部门颁发的非遗文凭放在直播间商品确定页。

改字伪造非遗文凭

卡唯朵的“首创东谈主”程扬，每每以“岭南草本护肤传承东谈主”的身份出当今视频中，身着新登科服装，拍摄用中草药熬制面霜的场景，强调居品坐褥“严格按照老一辈传下来的非遗技巧”，超过其要素的当然、安全。程扬直播间的直播长久不休，反复履行其中枢居品——卡唯朵祛斑霜套餐：两瓶祛斑霜加一瓶精华水，售价为99元。

抖音娇傲，该套餐已售180多万份，主播则称该居品全网如故销售了几千多万单。卡唯朵生物护肤专卖店的商品确定页中，展示了一张认证文凭，系2024年10月河源市紫金县政府公布、紫金县文旅局颁发的非物资文化遗产文凭，文凭载明的非遗技俩为“钟氏扶正养元膏制作技巧”。商家在文凭上方标注笔墨“非遗文凭认证，有保险，更宽解”。而在程扬直播间的其他居品中，该非遗文凭却出现了另一个版块，娇傲的非遗技巧为“钟氏扶正养元制作技巧”，将“膏”字去掉了。

记者侦察发现，上述两张文凭图片均为伪造。在紫金县公布的第五批非物资文化遗产代表性保护技俩名录中，仅有“钟氏扶正养元汤制作技巧”，而非卡唯朵展示材料中写的“养元膏”，也并非“养元制作技巧”。

紫金县政府公布的非遗技俩为钟氏扶正养元汤制作技巧。

笔据紫金县文广旅体局官网，“钟氏扶正养元汤制作技巧”的代表性传承东谈主是钟应彬。公开贵寓娇傲，钟应彬1997年生，2024年毕业于广州中医药大学。钟应彬在个东谈主公众号的著作中写到，钟氏扶正养元汤具有大补元气、填精充髓的滋养遵循，并莫得卡唯朵主打的祛斑功效。钟应彬的公众号中，他晓示将卡唯朵的首创东谈主程扬收为门徒，并将非遗制作技巧授权给了卡唯朵品牌，但两东谈主合影的牌匾上，“扶正养元汤”已被改成了“扶正养元膏”。

此外，卡唯朵如故先有居品、后有“非遗”。南边+记者了解到，卡唯朵是在2025年8月和非遗传承东谈主钟应彬执意了非遗技巧授权书。而国度药监局网站娇傲，卡唯朵好意思白祛斑霜早在2023年12月就获取了国产终点化妆品注册批准，亚搏而后未对配方要素进行修改。

紫金县非遗保护中心责任主谈主员向南边+记者说明，修改非遗文凭、将制汤技巧改为制膏的步履，均未历程非遗治理部门的说明和批准，属于非法步履。

“首创东谈主”仅是调解伙伴

卡唯朵祛斑霜是怎么火起来的？有业内东谈主士分析，卡唯朵祛斑霜主打中老年女性用户市集，凭借高投流获取新客，再通过直播间指令下单。对中老年阔绰者而言，“居品有用”与“安全可靠”是卖点中枢，卡唯朵构建的“非遗”形象以及首创东谈主的传承东谈主设，进一步强化了用户信任。卡唯朵商品及程扬视频号的驳斥区中，不少阔绰者称是奔着非遗技巧购买的该居品。

在卡唯朵程扬的直播间里，每隔几分钟，主播皆会将万般各样的专利、药监局文凭、第三方检测陈述、盘考公司出具的市样子位讲授，以及程扬干与万般行径的图片拿到镜头前展示，并反复说“无论是什么斑，这款祛斑霜皆能贬责”。

2025年下半年以来，卡唯朵曾邀请多位影视剧演员到其直播间带货能够为居品代言，最近的就有张曙光和于震。在程扬3月6日发布的视频中，张曙光举着卡唯朵祛斑霜说：“你拿回家用上14天，就会淡化黑点，脸上长斑的姐妹们皆不错用它。”

记者发现，卡唯朵祛斑霜的坐褥企业是广州有好意思化妆品有限公司，位于广州市白云区太和镇米龙村。公司官网娇傲，该公司接力于于为众品牌商、好意思容连锁机构、汇集营销机构、好意思容仪器开拓商提供居品。

坐褥卡唯朵祛斑霜的广州有好意思化妆品有限公司。

近日，记者以阔绰者款式探访了广州有好意思化妆品有限公司。该公司的居品展示间里，摆放着上百款化妆品，却莫得卡唯朵祛斑霜。公司一位风雅东谈主暗示，该公司坐褥过上万款化妆品，卡唯朵祛斑霜仅仅其中之一。就这款居品而言，该公司只风雅坐褥，运营由广东省卡唯朵草本生物科技有限公司风雅。该运营公司位于深圳，建造于2025年7月。

上述风雅东谈主先容，卡唯朵这款居品已推出三年，此前卡唯朵的商标在广州有好意思化妆品有限公司手中，客岁升沉给了运营公司。可供印证的是，工商信息娇傲，卡唯朵商标在2025年10月从广州有好意思化妆品有限公司升沉到广东省卡唯朵草本生物科技有限公司。而这位风雅东谈主称，汇集上所谓的“首创东谈主”程扬仅仅运营公司的一个调解伙伴。

在黑猫投诉平台上，多名阔绰者响应使用了卡唯朵祛斑霜后莫得用率，有的出现过敏的情况，而出现问题后也存在退款繁重的问题。多个用户以至称，“用后脸痒痒”“用了一个多月越来越严重”“导致眼部过敏”等。

紫金县文旅部门向记者说明，卡唯朵直播间的非遗称呼是特殊宣传，形成了社会不良影响，刻下已责令非遗传承东谈主罢手和卡唯朵的调解，并下架商品和告白。河源市文旅部门还暗示，已将此情况通报给市集监督、网信等关系部门，将聚合对其步履开展侦察。

记者发现，3月11日晚间，卡唯朵直播间商品确定页中的特殊非遗文凭已被撤下，和非遗关系的居品宣传推行已下架。